[行銷案例] 打品牌係要講包裝 ! OATLY《This Tastes Like Sh*t！》

瑞典品牌OATLY由一班大學科學家創辦，一是為了環保，二是幫助對乳製品敏感的朋友提供奶類代替品。

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2014年OATLY睇準健康與環保意識抬頭嘅美國市場，為品牌重新定位，提出「後牛奶世代 Post Milk Generation 」概念，透過減少消費乳製品，帶黎對健康和環境嘅正面效益。OATLY瞬間變成支持環保、保持健康嘅新世代流行商品。

OATLY 相信將包裝變得有趣，消費者會更願意閱讀上面嘅內容及試飲。品牌 LOGO 拆成兩個部分，突顯 OAT(燕麥) 三個字母。另外，用上得意嘅手寫字體加上木頭上畫畫嘅風格，展現自然、環保、無加工嘅形象。

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而包裝左右兩側，左側寫上了品牌理念，右側是一個廣告欄位，每一期都有新嘅資訊，例如為25歲嘅Jennie及Sara刊登徵友啟示，引來10幾萬人報名 ; 印上客人嘅負面評價「This Tastes Like Sh*t！品嚐起來像屎一樣」，然後回應「有D人天生唔鍾意燕麥，呢個係口味問題，我們唔會在意」等等。包裝的背面則是以「The boring side 無聊嘅一面 (但很重要)」，來展示成分表。

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OATLY運用包裝設計製造話題為品牌宣傳，及捉緊健康與環保的大趨勢，成功令 OATLY 快速深入民心，短短幾年內成為了燕麥奶的代名詞。

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source: OATLY

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