[行銷案例] 借力打力 - TheWhopperDetour

呢個Burger king廣告喺2019年坎城創意節贏得多項大獎，只要download burger king app，然後喺麥當勞600英呎範圍內，打開Burger King 訂餐App，就能得到「華堡的1美分Coupon」，可去Burger King購餐時使用。

核心目的是讓顧客體驗過程中會發現「原來Burger king都唔算遠」「為咗食Burger king值得行多幾步」，植入對購餐距離的固有想法，打破麥當勞方便的印象，因此Burger king是利用對手的優勢，為自己打廣告。

另外，想刺激app的下載量及使用率，從來都唔係簡單事。下載App直接領取優待卷，太過簡單，攞完好快會無印象。活動設計太複雜，受眾根本沒耐性參與。呢個活動用類似惡作劇的形式，瞬間引起年輕人的注意，嬴得話題性，一次過帶動銷量及提升好感度。短短幾日內Burger king App有150萬次的下載數，在Google Play 排名攻頂，連續數天排名第1，係活動成功的最好證明。

非常佩服Burger king的營銷團隊的創意，每年Burger king的campaign都係極具參考價值及啟發性。

source: Burger King

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