[行銷案例] Tesco=cheap? 推出「愛的食譜」嬴盡口碑!!

聽到「特惠牌」你會諗到咩? 「低質」「平」「cheap」

Tesco喺外國人眼中等同香港的「特惠牌」，只要消費者知道食物來自Tesco，就會冇信心。其實Tesco食物盲測的表現並唔算差，但既有印象影響咗大眾的諗法。

Tesco製作咗「Food Love Stories」私房食譜系列，以五個基本食材，編寫了十篇充滿愛的故事。例如Nana’s Magic Soup為孩子製作「住家湯」，描寫了母親溫柔體貼的一面。一系列溫暖的內容，採用了TVC、YouTube、實體海報、食譜卡等方式傳遞，把故事、食譜與購物串連喺一齊。Tesco網店仲將食譜所需的材料匯集，消費者點點滑鼠就買齊食譜上的材料。

呢個行銷活動喺2017年令Tesco的食物品質印象分數提升18％，相關產品銷售提升49%。整個內容行銷怖局不單改變消費者的印象，更帶來可觀的收益。

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