[行銷案例] Heineken「0.0零酒精啤酒」在台灣上市3個月銷量破200萬，有邊幾個行銷策略?

策略一：運動場地及辦公室舉辦大量試飲會

主打生活中好想飲酒，但不能飲嘅場景，Heineken舉辦「上班族試飲申請」，直接將免費啤酒送上office，蝦皮、LINE等75間企業辦公室舉行試飲會，返工一樣可以飲勝！另外，贊助馬拉松、電競等體育賽事，傳遞「任何時刻都可以」嘅精神。

策略二：區分好與壞嘅「零酒精啤酒」

宣傳強調「0.0零酒精啤酒」是以Heineken經典配方來製造，最後再將酒精蒸發走，所以飲用口感與真啤酒一樣，改變「零酒精啤酒」難飲嘅公眾印象。

策略三：打進線上管道，與foodpanda、蝦皮合作

只要消費者喺foodpanda訂單金額超過$100，就會免費送一罐Heineken「0.0零酒精啤酒」，成功引發話題，進入大眾眼球。另外，品牌登陸電商蝦皮，成為平台第一個擁有自家商城嘅啤酒品牌，強化線上分銷點。

source: Heineken

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