[行銷案例] 年度回顧，你最喜愛的一首歌！Spotify《2021 Wrapped》

每當「Spotify年度回顧（Spotify Wrapped）」嘅cap圖喺你IG洗版，就知道今年即將完結。自2016年起，Spotify每年12月初都會向用戶發佈年度回顧頁面，整合你最常聽嘅歌曲、音樂人、曲風及聆聽時數等等，鼓勵用戶向朋友分享你嘅品味和喜好。

除咗將自己鍾意嘅音樂share畀朋友，年度回顧亦等同於一張成績表，大家會潛意識去比較聆聽時數和曲風嘅優劣，隱藏一種「競爭感」和「成就感」，促使用戶投入更多時間使用 Spotify。而使用其他聽歌app嘅用戶則有一種被排除在外嘅感覺，產生出FOMO(錯失恐懼)嘅心理，推使更多人考慮轉用Spotify。

source: Spotify

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